La crisis de la publicidad

Parece que la crisis economica está haciendo que la publicidad tambien caiga en una crisis, esto no es la primera vez que ocurre, la publicidad ya pasó por una crisis en la decado de los 90.

La crisis de la publicidad en los años 90 ha marcado la historia de ésta, . En la década de los 70 aparece un nuevo movimiento de critica al consumo y al sistema publicitario. Se critica todo lo que viene de años atrás: la fábrica, el abuso de la
publicidad en los medios de comunicación. Esto va a prever lo que conoce como “la crisis de la publicidad” dándonos una idea de lo que va a ocurrir.

La crisis del petróleo de 1973, es la primera crisis a escala mundial, que replantea la forma del consumo exagerado que se promulga durante los años 60, con la publicidad,que incita a comprar. Es decir, la crisis de la publicidad de relaciona con la economía,con una falta de inversión. Durante los años 90, se produce un importante descenso enel nivel de inversión publicitaria, el sector profesional cuestiona el tema de la inversión publicitaria, es decir, a la hora de recortar gastos lo primero de lo que se prescinde es de la publicidad. El universo empresarial está sufriendo profundas transformaciones,exigidas por la recesión económica y una importante crisis en el consumo y en la
distribución.

Por todo esto, la industria publicitaria se vió obligada a buscar nuevas formas de hacer publicidad, hoy en día eso sigue siendo así, y principalmente las nuevas tecnologias han ayudado a que esto sea más sencillo.

DANCE MARKETING

Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus "bailarines camuflados" o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al "Beatbox" como gancho principal del espéctaculo.

http://www.youtube.com/watch?v=vQ85PZu4RPc

COCA COLA LIGHT NO DESAPARECE

Coca Cola Light no se dirigía al altar hace 25 años, sino que comenzaba a aparecer en las estanterías de los supermercados. Sin embargo, mucho de sus clientes si que han realizado una gran alianza con el refresco y ahora celebran sus bodas de plata en España. Como regalo, la bebida desmiente los rumores sobre su desaparición.

La llegada de Coca Cola Zero hace cuatro años al mercado se tomó por algunos consumidores como el futuro que sustituiría al formato 'light'. Esto se convirtió en un rumor en toda regla cuando comenzaron a aparecer numerosas plataformas en internet para apoyar a su bebida favorita. Ahora Coca Cola lo deja claro: "Si usted ha oído rumores de que Coca Cola Light va a desaparecer, olvídelo. ¡No es cierto!".

La empresa comienza este jueves una campaña de publicidad para llevar su mensaje por toda España. Para ello se ayuda de 11 rostros conocidos de la televión, el mundo de la moda o famosos empresarios. Jesús Vázquez, Nieves Álvarez, Anabel Alonso, Santi Millán o Jorge Fernández, todos ellos consumidores de la Coca Cola Light.

Se trata de una campaña difente y poco habitual que intentará hacer un guiño a los consumidores de esta bebida con una nueva fase de su campaña publicitaria que comenzará la próxima semana.

TELEFONICA CAMBIA DE NOMBRE

A finales del año pasado,ya se comentaba que todos los servicios de Telefónica iban a ser agrupados bajo la marca Movistar, que hasta el momento había sido el nombre de la rama de telefonía móvil. Ese cambio iba a ser progresivo y desde el comienzo de este nuevo mes, la empresa ha comenzado a anunciar el cambio de denominación en prensa, radio y televisión.

Cuando hace cuatro años se modificó la imagen de marca de Movistar, hizo falta una inversión de 40 millones de euros. Esta vez parece que el gasto será menor, aunque la campaña de publicidad está siendo importante para que todo el mundo entienda que se trata simplemente de un cambio de nombre, como explica Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis, una de las dos agencias que se encargan de la campaña: “Telefónica no desaparece. No te vas a quedar sin teléfono, simplemente, se llamará de otra forma. Pero eso hay que explicarlo de forma muy clara, ya que se trata de un mensaje multitarget y universal, que alcanza desde al muchacho que tiene un móvil con 12 años, a la señora mayor que tiene su línea de teléfono contratada con Telefónica"

¿Y DESPUÉS DE LA UNIVERSIDAD QUE?

Este blog se escribió para compartir como una estudiante de Publicidad y Relaciones Publicas veía este mundo de la comunicación.

En cuarto de publicidad y a dos meses de licenciarnos las dudas y los agobios por qué hacer el año que viene se siente en la mayoria de nosotros. A cada uno nos gusta una cosa diferente pero y ¿como llegar a conseguir eso?, ¿hacemos un master?, ¿otra carrera?,¿ nos vamos a madrid? ¿o mejor barcelona?, ¿lo intentamos aqui?, las dudas son numerosas y las respuestas pocas o ninguna.

Personalmente cada día tengo una preferencia y eso me desconcierta aún más. Esperemos que poco a poco las dudas se despejen y dejen paso a la claridad y a la toma de decisiones claras.

Nunca se sabe donde vas a tener suerte y menos en la situación económica en la que nos movemos acutalmente, necesitamos: esfuerzo, ganas, ideas claras y un poquito de suerte tampoco nos vendría mal.

Suerte a todos y todas!!! Hay gente que llega lejos, ¿porqué nosotros no?

Los sentimientos en la publicidad

Reconozco que mis anuncios favoritos son los que me remueven algo dentro, generalmente los sentimientos como la amistad, el amor, la familia, etc.
Es muy habitual preguntar a un entrevista cual es su pelicula favorita, su canción favorita o su libro favorito, pero que hay de los anuncios? Creo que cada dia más la gente recuerda los anuncios y si hicieramos la prueba seguro que muchos sabrían señalar un spot como su preferido.

Os dejo los enlaces de tres de los anuncios que más me gustan, dos de ellos de hace un tiempo y uno reciente

Coca- cola: http://www.youtube.com/watch?v=jk9c4XhbnMM

Mercedes: http://www.youtube.com/watch?v=53RbaaBJzzM

Renfe: http://www.youtube.com/watch?v=vuL2y7k3a4o

BANCO SANTANDER - FERRARI

Para conmemorar el acuerdo deportivo entre Ferrari y El Banco Santander, se ha lanzado un nuevo spot que busca coincidencias en el discurrir histórico de las dos marcas, como que ambas hayan surgido en el norte de sus respectivos países (España e Italia, para los despistados), en pequeñas ciudades alejadas de las capitales. Los paralelismos continúan haciendo hincapié en el modo tradicional de cuidar ideas y clientes, cuando eran un pequeño banco y una pequeña escudería. Por supuesto, no se escatima en la enumeración de datos sobre el crecimiento y expasión del banco, acompañados de los éxitos deportivos del "Cavallino Rampante". Y finalmente se destaca que ambas hayan decidico correr juntos compartiendo el mismo color corporativo: el rojo. (hasta los despistados de antes se hubieran dado cuenta de ésta).

Spot: http://www.youtube.com/watch?v=A-kGV6NhVAA

VIRALES

Os dejo otro video que ha dado la vuelta al mundo. La canción I gotta feelling de Black Eyes Peas, ha dado mucho de sí a lo largo del año 2009, para la realización de Flash Moves, como el que realizaron en un programa de Oprha y tambien para que unos estudiantes universitarios de Canadá se curraran este video tran fresco y que más de uno lo habreis visto.

Video estudiantes: http://www.youtube.com/watch?v=7gcwpTtL-gs

Video Ophra: http://www.youtube.com/watch?v=96agWSNFeVk

STREET MARKETING

El video pertenece a la campaña Regala Memoria y es una acción de street marketing que ya se ha realizado hace algunos meses pienso que tiene una fuerza brutal. La campaña es de la asociación Afal Contigo (Asociación para las familias con Alzheimer) y se desarrolla a través de un comando de actores que por la calle, se acercan a los viandantes y tratan de hacer sentir a la gente en su propia piel la enfermedad del alzhéimer, para de esta manera llamar su atención sobre esta terrible enfermedad.

Video de la campaña: http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI

RED SOCIAL VS CONFERENCIA EPISCOPAL

ES UN TÚ EN TI

Curioso nombre de campaña, ¿ verdad? Pues es el titular de la nueva campaña de la Conferencia episcopal en contra del aborto. Es un claro juego de palabras en la cual se hace alusión a la popular red social. El público al que se dirige podemos presuponer que es básicamente el publico adolescente y joven ya que son los que mayoritariamente lo utilizan.

Ésta campaña apareció en los medios de comunicación durante esta semana, pero no de una manera normal, sino por la polémica que se ha originado. Tuenti acusa al anunciante por haber usado su nombre, mientras que la Conferencia Episcopal asegura que la red social era conocedora de la campaña y que además había dado el visto bueno a ésta.

Sea como fuere es que tanto uno como otro han conseguido una notoriedad informativa que no sabemos si la hubieran conseguido de no haber saltado la polémica. Es evidente que en ocasiones la publicity es mucho más eficaz que la publicidad convencional.

Página web de la campaña:

EL MALTRATO

El ministerio de Igualdad del Gobierno de España, con Bibiana Aído a la cabeza ha sacado en los últimos días a la luz una nueva campaña en contra del Maltrato contra las mujeres. El título es : Tarjeta Roja al Maltrato, y en él participan rostros famosos, como: Iñaki Gabilondo, Elena Furiase, Ana Rosa Quintana, entre otros. Es muy habitual que estos personajes conocidos utilicen su imagen para dar voz a campañas sociales como ésta. Considero que es importante que estos famosos participen en este tipo de causas.

El spot ha sido dirigido por la cineasta Gracia Querejeta sobre un guión de Icíar Bollaín. En él, las mujeres ponen voz a las víctimas con frases como “claro que mandas tú” o “sí, tu gritas más fuerte” mientras ellos, al término del anuncio, concluyen: “Tú crees que eso es ser hombre, yo no”. Además, cuatro actores jóvenes se han puesto en la piel de personas cercanas al maltratador, amigos, familiares, etc. que no están dispuestos a callar durante más tiempo y amenazan al maltratador con denunciarle ante la policía.

Una de las novedades de la campaña es que cualquiera puede descargar la tarjeta roja en la web de la iniciativa, hacerse una foto con ella y subirla a la misma web con el fin de generar “un movimiento social” de rechazo a esta lacra.

Espero que se consigan los resultados esperados, y que no sigamos viendo diariamente este tipo de noticias en todas las ediciones de los informativos

Enlace al spot:http://www.youtube.com/watch?v=O23N4VXC1R0

Fundación Confianza: Estoloarreglamosentretodos.org

Seguro que habéis visto carteles en las calles de vuestra ciudad con el lema: estoloarreglamosentretodos.org, algunos/as hasta spots en la televisión a propósito de este mismo tema. Muchos sabréis de qué se trata y otros tantos no.

Para comenzar explicaremos que Estoloarreglamosentretodos.org es una iniciativa que nace de la cabeza pensante de un ejecutivo de Telefónica, Jaime de Andrés, al cual le surgió la idea de la forma más banal, tal y como él mismo afirma, cenando con unos amigos. Posteriormente, se reunió con algunos ejecutivos y ellos enseguida confiaron en la idea, a partir de ahí comenzó lo que hoy conocemos como Fundación Confianza.

El objetivo de la campaña es que los españoles confiemos en la posibilidad de salir de la crisis por nosotros mismos sin ayuda de los políticos, con gente emprendedora y que se esfuerza día a día por superarse. Así como de numerosos rostros conocidos de la televisión, como “ El Follonero” o Romay.

Es un tema de bastante actualidad , de hecho, a lo largo de la pasada semana se habló de él durante más de dos horas en algunas clases de la universidad, eso sí desde diferentes puntos de vista. En una se hizo de manera más formal, leímos un articulo y debíamos analizar de que manera se había llevado a cabo la estrategia de comunicación.

Por otro lado, en otra lo hicimos de manera más informal, creando un pequeño debate en clase. Salieron ideas interesantes, mientras unos apostaban firmemente porque detrás de esto esta el gobierno, otros lanzaban criticas directas al gobierno socialista, otros nos apostábamos por el positivismo, ¿qué más da si Zapatero está detrás de esto? ( mi opinión es negativa al respecto) lo importante es el mensaje que se lanza, de positivismo, de ánimo y de confianza en que podemos salir de esta situación.

Somos conscientes de la situación en la que estamos, no es cuestión de mirar hacia otro lado, pero los mensajes de negatividad no hacen más que acrecentar la desconfianza de los españoles en la posible remontada del país.

Personalmente me parece realmente positivo apostar por campañas como estas, desde que me entere de la existencia de la misma me gustó y cada vez más sigo pensando que este tipo de iniciativas son las que necesitamos para dar pasitos hacia la recuperación económica.

LA EXCLUSIVIDAD

La exclusividad cada vez toma mas importancia para los consumidores, sentirse diferenciado de los demás, especial... un ejemplo de esto es la edición especial del fiat 500.La noticia es la siguiente:

La marca italiana Fiat presentó una edición exclusiva de su modelo 500 que fue bautizada como Barbie y que se caracteriza porque tiene la carrocería pintada en rosa, así como una gran número de elementos interiores también en ese color.

Con este Fiat 500 edición limitada Barbie, la firma italiana quiere homenajear a la muñeca. Para ello sólo se comercializarán 20 unidades de este 500 a través sólo de Internet y en la página web ‘www.500pink.es’.

PROGRAMAS BASURA

Os copio un articulo muy interesante sobre la televisión basura del año 2004

"Por televisión basura se designa a cierto tipo de programas que se caracterizan por su mala calidad de forma y contenido, en los que prima la chabacanería, la vulgaridad, el morbo y, a veces, incluso la obscenidad y el carácter pornográfico" (Telebasura y democracia, Gustavo Bueno).

La televisión puede ser una aliada de la educación, de la cultura, de la libertad y puede contribuir a mejorar el nivel de convivencia y respeto entre los ciudadanos. Mal utilizada, puede provocar todo lo contrario. Programas idiotizantes, "pan y circo". Los programas basura van llenando espacio en las cadenas locales y nacionales, privadas o públicas. Juicios paralelos, presunción de culpabilidad; mentiras, bajos instintos, coyundas, malos tratos; se escupe sobre la memoria de los muertos; lenguaje soez, griterío, calumnias. Morbo y amarillismo. En ese circo mediático, magos, brujas, marcianos, tomboleros y famosetes (una nueva forma de vivir del cuento), exGH, macarras de la moral, unas y otros se prostituyen sin rubor ante las cámaras, por un minuto de gloria mediática.

Colaboradores que se jactan de "ser periodistas" (¡Si Larra levantara la cabeza!) pontifican, ponen a parir, utilizan el rumor como noticia y elevan el esperpento a la categoría de información de interés social. Personajes y personajillos son invitados al plató, cobrando (no en todas las cadenas) cuantiosas sumas por las que venden su alma al diablo. Todo por la pasta. ¡Por fin! el Gobierno andaluz ha presentado un proyecto de Ley de Creación del Consejo Audiovisual, tan demandado. Ese instrumento existe, en Cataluña, Madrid y Navarra y desde hace años, protege a los espectadores en varios países europeos. ¿Por qué no existe en España? La mayoría de los profesionales de los medios estamos asqueados del intrusismo, en esos programas que se realizan sin rigor, sin investigaciones serias y sin la más mínima ética.

La audiencia española no es cutre, como piensan algunos, pues cuando se ofrecen programas y series de calidad, responde firmemente. Es cierto que el público tiene el mando y bien podría castigar a determinados programas. La educación informal de la televisión, junto a la escuela, la familia y la Universidad, puede contribuir a la formación de ciudadanos más libres, más cultos y mejor informados en la sociedad democrática. En los estados totalitarios ya se encarga el Gran Hermano de controlar al personal. Aquí, si la sociedad civil no lo remedia, vamos por el mismo camino.

Las redes sociales...

Hoy en día, las redes sociales comienzan a ser el punto desde el cual los jóvenes y los no tan jovenes utilizan para comunicarse con el resto del mundo. En ocasiones los medios de comunicación han criticado duramente esta nueva forma de crear relaciones entre los individuos, basándose en hechos tales como el caso “Marta del Castillo” o “Maores”. Entendemos que este tipo de situaciones hacen que estos portales no sean del gusto de los menos entendidos. Pero también es cierto que utilizándolos de la manera adecuada tienen una utilidad infinita.

Los profesionales de numerosos sectores utilizan portales como Xing para comunicarse con otras personas con sus mismos intereses y así conseguir nuevos contactos en el ámbito profesional.

Continuando con el tema desde el punto de vista profesional, Facebook es una herramienta que se utiliza para conocer de una manera más cercana a candidatos a un puesto de trabajo, es decir, es conveniente que se haga con prudencia y se evite tener demasiada información que por motivos evidentes no queremos que nuestros futuros jefes/ as conozcan.

Desde la universidad entendemos la importancia de las redes sociales, así como de todas las herramientas que todas las nuevas tecnologías nos ofrecen. También es cierto que la mayoría de los universitarios no estamos demasiado concienciados con las redes sociales a nivel profesional y utilizamos como medio de comunicación otras redes tales como Tuenti.

En conclusión, las redes sociales pueden ser perjudiciales o beneficiosas para un individuo dependiendo del uso que le demos. Es importante por lo tanto aprender a usarlas de una manera adecuada y sacarles todas las ventajas que tienen a nivel profesional más que personal.

Para comenzar....

Un spot de televisión que personalmente me encanta, como la mayoria ( no toda) de la publicidad que hace Ikea. Porque otra cosa igual no, pero se diferencian claramente de cualquier competidor. Cuando ves un anuncio de la multinacional Suiza no lo dudas: " Es un anuncio de Ikea"
Y porque bajo mi punto de vista han encontrado una nueva forma de hacer publicidad en televisión.
Además han dejado frases en nuestra memoria como : " Bienvenidos a la república independiente de mi casa ", " Dónde caben dos caben tres" y por esa linea siguen en este momento... " Donde cabe uno caben dos "

Spot: http://www.youtube.com/watch?v=Izndbz8REWA