La crisis de la publicidad

Parece que la crisis economica está haciendo que la publicidad tambien caiga en una crisis, esto no es la primera vez que ocurre, la publicidad ya pasó por una crisis en la decado de los 90.

La crisis de la publicidad en los años 90 ha marcado la historia de ésta, . En la década de los 70 aparece un nuevo movimiento de critica al consumo y al sistema publicitario. Se critica todo lo que viene de años atrás: la fábrica, el abuso de la
publicidad en los medios de comunicación. Esto va a prever lo que conoce como “la crisis de la publicidad” dándonos una idea de lo que va a ocurrir.

La crisis del petróleo de 1973, es la primera crisis a escala mundial, que replantea la forma del consumo exagerado que se promulga durante los años 60, con la publicidad,que incita a comprar. Es decir, la crisis de la publicidad de relaciona con la economía,con una falta de inversión. Durante los años 90, se produce un importante descenso enel nivel de inversión publicitaria, el sector profesional cuestiona el tema de la inversión publicitaria, es decir, a la hora de recortar gastos lo primero de lo que se prescinde es de la publicidad. El universo empresarial está sufriendo profundas transformaciones,exigidas por la recesión económica y una importante crisis en el consumo y en la
distribución.

Por todo esto, la industria publicitaria se vió obligada a buscar nuevas formas de hacer publicidad, hoy en día eso sigue siendo así, y principalmente las nuevas tecnologias han ayudado a que esto sea más sencillo.

DANCE MARKETING

Dance marketing, así es como es denominada esta original técnica publicitaria que busca sorprender al público y al consumidor con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista.

Su modalidad más extendida se basa en el despliege de coreografías y bailes improvisados en lugares o zonas comerciales con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor y que transmita ciertos valores asociados a las marcas o empresas implicadas.

Aunque pueda parecer un concepto novedoso, este tipo de estrategias publicitarias viene siendo utilizado en muchos países del todo el mundo aunque su llegada a nuestro país ha aumentado su popularidad, adquiriendo cierta atención mediática por parte de muchos medios debido en gran parte a su peculiaridad y original puesta en escena. Algunos ejemplos de ello lo han sido, la última acción llevada a cabo por la compañía sueca IKEA con sus "bailarines camuflados" o la que recientemente fue desarrollada en varios establecimientos McDonald’s recurriendo al "Beatbox" como gancho principal del espéctaculo.

http://www.youtube.com/watch?v=vQ85PZu4RPc

COCA COLA LIGHT NO DESAPARECE

Coca Cola Light no se dirigía al altar hace 25 años, sino que comenzaba a aparecer en las estanterías de los supermercados. Sin embargo, mucho de sus clientes si que han realizado una gran alianza con el refresco y ahora celebran sus bodas de plata en España. Como regalo, la bebida desmiente los rumores sobre su desaparición.

La llegada de Coca Cola Zero hace cuatro años al mercado se tomó por algunos consumidores como el futuro que sustituiría al formato 'light'. Esto se convirtió en un rumor en toda regla cuando comenzaron a aparecer numerosas plataformas en internet para apoyar a su bebida favorita. Ahora Coca Cola lo deja claro: "Si usted ha oído rumores de que Coca Cola Light va a desaparecer, olvídelo. ¡No es cierto!".

La empresa comienza este jueves una campaña de publicidad para llevar su mensaje por toda España. Para ello se ayuda de 11 rostros conocidos de la televión, el mundo de la moda o famosos empresarios. Jesús Vázquez, Nieves Álvarez, Anabel Alonso, Santi Millán o Jorge Fernández, todos ellos consumidores de la Coca Cola Light.

Se trata de una campaña difente y poco habitual que intentará hacer un guiño a los consumidores de esta bebida con una nueva fase de su campaña publicitaria que comenzará la próxima semana.

TELEFONICA CAMBIA DE NOMBRE

A finales del año pasado,ya se comentaba que todos los servicios de Telefónica iban a ser agrupados bajo la marca Movistar, que hasta el momento había sido el nombre de la rama de telefonía móvil. Ese cambio iba a ser progresivo y desde el comienzo de este nuevo mes, la empresa ha comenzado a anunciar el cambio de denominación en prensa, radio y televisión.

Cuando hace cuatro años se modificó la imagen de marca de Movistar, hizo falta una inversión de 40 millones de euros. Esta vez parece que el gasto será menor, aunque la campaña de publicidad está siendo importante para que todo el mundo entienda que se trata simplemente de un cambio de nombre, como explica Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis, una de las dos agencias que se encargan de la campaña: “Telefónica no desaparece. No te vas a quedar sin teléfono, simplemente, se llamará de otra forma. Pero eso hay que explicarlo de forma muy clara, ya que se trata de un mensaje multitarget y universal, que alcanza desde al muchacho que tiene un móvil con 12 años, a la señora mayor que tiene su línea de teléfono contratada con Telefónica"